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规划和创建引人入胜的电子邮件营销内容的 4 个关键要素

电子邮件营销是与受众建立联系并建立品牌意识的最有效方式之一。要实现这一点,您需要清楚地了解他们想要什么以及您将如何提供它。出于这个原因,一个深思熟虑的电子邮件营销策略是必须的。为每篇新博客文章或报价发送一封电子邮件是一回事,但制定明确的战略并牢记目标,才是最大限度地提高电子邮件营销成功率的最终途径。 那你会从哪里开始?你应该关注什么?这里有一些有关电子邮件营销计划的提示,可帮助您走上业务成功之路。 战略重点 您需要做的第一件事是定义您计划使用电子邮件营销的目的。你的听众想从你这里得到什么,他们期望什么?看待这个问题的最好方法是从客户的角度考虑问题。什么会让您更有可能打开电子邮件? 有多种方法可以确定您的听众想要什么信息。一种方法是记下您的企业收到的最常见问题,并将每个问题与结构化内容一起使用,以解决您的内容日历中的每个问题。这样您的每封电子邮件都会回答一个特定的问题。

战略重点

另一种方法是利用社交媒体查找您所在行业或利基市场中的常见问题。使用Twitter 的高级搜索页面等有用的工具,您可以在搜索时勾选问题框。这将返回所有包含与您的条款相关的问题的推文。 无论您如何去做,弄清楚您计划使用电子邮件营销外展的目的是至关重要的第一步,并且通常会定义您的内容日历和策略。提醒订户注意销售和新内容是一 数据库 回事,但制定引人入胜的电子邮件营销计划需要比单独发送邮件更多的结构。 消息相关性 所以,你知道你想说什么,现在你需要专注于你要怎么说。首先确定语言,然后确定消息的传递。请记住,对于适合您的业务的最佳语言风格没有明确的指导方针——这在很大程度上取决于您的特定目标受众,但有关于主题行和通过行长最大化电子邮件打开率的方法的数据。 在Adestra的一项研究中,研究人员跟踪了超过 9 亿封电子邮件,发现超过 70 个字符的主题行提供了最高水平的点击率。

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消息相关性

少于 50 个字符的主题行仍然对打开率有积极影响,应避免使用中等长度的主题行(50-60 个字符),因为它们不会提高打开率。 奥巴马 消息相关性中要考虑的另一个因素是个性化的价值。我的意思不仅仅是将收件人的名字自动插入到电子邮件的开头——收到一条消息说“嘿[插入名字]”。这既不针对个人,也不吸引人。相反,将个性化视为围绕该个人用户的兴趣构建内容的方式。亚马逊通过他们的“为您推荐……”建议做得很好;个性化不是试图成为你最好的朋友,而是通过利用你的历史和数据将内容更直接地集中在你身上。受众细分极大地促进了这种方法,这是下一个元素的重要组成部分;建立参与度。 建立参与度 任何电子邮件营销计划的主要目标都是建立参与度,通过提供与订阅者持续相关的内容来吸引订阅者长期使用。从这个意义上说,了解、细分和分类您的受众非常重要,以确保您向每个群体传递最相关的消息。

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